解密商业化广告投放平台技术架构

分享嘉宾：辰序 阿里 高级技术专家

编辑整理：Hoh Xil

内容来源：大鱼技术沙龙

出品社区：DataFun

注：欢迎转载，转载请在留言区内留言。

导读： 互联网广告是流量商业变现的重要途径之一，涉及服务平台、检索引擎、算法策略、数据工程等多个方向。本次分享的主题为商业化广告投放平台技术架构，分享的内容集中在工程领域，结合业界广告投放平台的通用技术范式，分享智能营销平台是如何打造高性能、高可用、可扩展平台架构的，从服务化、数据传输分发、广告投放引擎、计费、海量数据实时报表等方向切入，深入浅出的阐述一套最佳实践。

——业务介绍——

1.  广告业务简介

商业化是互联网公司营收的重要来源，业界比较大的商业化产品有 Google AdWords、Facebook Ad、百度凤巢、头条巨量引擎、腾讯广点通等产品，阿里电商场景的变现平台是阿里妈妈。目前国内互联网广告的营收年规模达数千亿元。

广告平台 一般 由三方组成：网站主、广告主、用户。

• 网站主： 有流量资源的变现需求。

• 广告主： 有投放预算，希望在流量资源上找到合适的人进行推广。

• 用户： 得到更好的广告推荐结果。

2.  智能营销平台简介 & 通用的广告系统组成

阿里创新事业群智能营销平台的主要流量构成包括：神马搜索、UC 浏览器、UC 头条、优酷、阿里云 OS 以及手机厂商、网盟第三方流量等。

通用的广告系统组成如右图，主要包括4部分：投放平台、广告引擎、算法策略、数据平台。

运转的流程如下：

首先，广告主有一定的预算，选择在什么样的流量上投广告，这样就有了输入；然后存广告，通过投放平台来完成，把投放所需的设置、预算、创意等数据实时传输到检索系统；每当用户发起一次检索请求时，简单来说后台相当于做召回+优选，把最合适的 TOP 候选广告返回给用户；还有一部分是计广告，通过数据平台来完成；最终广告主来查广告绩效展点消数据。

本次分享主要聚焦在如下5个环节：

—— 投广告——

业务微服务化构建

第一，来看如何投广告，包括无状态的服务层，来满足广告主进行预算设置、存广告、建创意等操作诉求。

1.  单体模式到微服务化 ( MSOA ) 的过渡

任何一个大的产品，都会遇到从单体过渡到微服务的过程，其架构的实施方法论落在三个字：分、合、细：

• 分： 分化、隔离、获得技术、业务上的纵深和弹性。

• 合： 随着业务的增长，要加大复用度，归并同类项。

• 细： 细化分工、架构，深入优化技术&业务。

当业务发展到足够大的时候，最终会采用 MSOA 架构。

分合细的基础在于：如何把这些服务给拆开，对于投放平台来说，需要对投放需求进行规范化的表达和产品功能的标准化设计。把这些领域模型建起来之后，服务自然就有了划分的依据。

2.  微服务化分层体系建设

上图为拆分之后的投放服务架构图，水平拆分成簇，纵向拆分成层。外层是 API 和 WEB 端，进行相应的权限验证、流控等；中间为计算层，细分出来各个服务，包括面向业务流程处理、业务逻辑组件以及公共服务组件三层；最底层是基础设施和数据资源。把所有的服务串联起来的就是分布式服务化框架。

3.  微服务化与服务治理

做平台方向的团队可能需要几十人上百人，而服务则可能有几十上百个，它们所组成的网络会非常混乱，最终难以治理。我们需要具备服务治理能力的微服务化框架来解问题，包括 [ RPC 框架 ]  和 [ 服务治理能力 ]。

4.  分布式服务化框架一览

业界的分布式服务化框架一览，如上图所示。这里有的是 RPC 框架，有的才是真正合格的服务化框架，对于投放平台，需要的是一个服务化的框架。我们拆分来看，先认识下 RPC 框架：

① 体系化认知 RPC

RPC 体系的脑图如上所示，作为 PRC 框架应具备如下功能：

1. 传输方式：我们要看是采用的传统 TCP 或者 HTTP 技术，还是运用的最新技术，如阿里很多基础产品是用 RDMA 网络的，或者采用一些用户态的协议，不走 TCP 协议，来做 kernel bypass。

2. I/O 模型：是采用同步还是异步的，可以选用 Blocking IO 或者 Non-blocking IO，I/O 多路复用最有名的是基于 epoll 的，大部分走 TCP 协议的都采用的是 epoll；异步的 AIO 网络通信在 Windows 下用的比较多，在 Linux 上 AIO 主要应用在磁盘 IO 相关。

3. I/O 线程处理模型：可以分为单线程、多线程，以及各种 pattern，大多数情况下都会选择 Reactor pattern，基于 I/O 多路复用 epoll 这种形式。

4. 协议栈：数据可以点对点传输之后，如何识别这些数据，主要就是协议栈的工作。大多数框架都采用基于 header+payload 的方式。

5. 序列化：当点对点的实时的识别出一个具体的包之后，需要序列化的解析包里的数据。

6. 连接可靠性和易用性：可以快速的传输和识别包之后，还要面临可靠性的保证，以及暴露给上层的调用方式，如何更好的调用服务，是用同步、异步，还是泛化调用类似的问题是需要考虑的。

这些范畴，共同组成了 RPC 体系，但是光有这些是不足的，最终还要落在服务治理上：

② 服务治理能力

服务治理能力包括：

• 通信传输：这是最基本的。

• 服务发现：包括服务注册，自动的下发和发现；客户端路由的规则，是同机房路由还是打标分组路由；以及负载均衡的策略，是 RR 还是 Random 等；有了这些之后，可以做服务的拓扑和强弱依赖分析。

• 监控度量：从 logging、tracing、metric 三个维度进行监控。

• 健壮容错：如何 design for failure 做处理异常，做服务的降级和限流。

• 契约管理：管理服务的 IDL 以及进行兼容性分析。

• 持续交付：开发测试，整个应用的生命周期管理，更多的是与 PaaS 平台相结合。

• 安全保证：应用鉴权、服务鉴权、用户鉴权、传输加密等。

通过这些模块，共同构成了服务的治理。

现阶段 我们的服务治理方案 如下 ：

• 服务化框架：HSF

• 容器隔离：Pandora-boot

• 配置管理：基于 Diamond

• 监控度量：Metrics+Tracing+Logging ( ARMS+SLS+鹰眼 )

• 健壮容错：Sentinel

• 基础设施：基于 K8S 的云平台

• 持续交付：基于 Aone 的 Paas+CD 平台

发展未来上来看 ，云原生 是一个方向， 代表 了 先进的生产力， 这当中服务的 架构设计、开发交付都会被重塑 ，一些变化主要在于 ：

• 资源效率：重点在于容器化、调度、混部。

• 开发效率：注重编排、敏捷 CI/CD；Service Mesh、Serverless 等基础设施的下层和 business logic focus 的专注。

• 标准与开放：开源、社区和生态的建设。

个人理解： 万变不离其宗，云原生解决的问题覆盖了服务治理，天然的利用 "云" 去解决，而非某个框架或者 vendor  lockin  的能力 。

——存广告——

OLTP 海量数据存储

1.  广告数据存储

数据存储可以看做有状态的存储层，要把这些生产资料，存在广告系统中。我们采用的是多模数据存储的方式，OLTP 大部分都是 MySQL 分库分表，OLAP 有相应的报表平台，非关系型的有 OSS、KV 存储以及基于 ES 的全文检索。

2.  体系化认识数据库

如果数据库从0到1开始做，最简单通过一个文件把相应的字段存起来，可以用到的数据结构有：Hash，Binary Tree，B+Tree。但是采用这些方式，会面临着不同的时延问题，如图所示：访问内存大概是 100ns，访问 SDD 大概是 16μs，但是一次 Disk seek 需要 3-10ms。所以，为了减少随机 IO，Hash 和 Binary Tree 都是不合适的。因此，有了 B+Tree 这种 MySQL 使用的索引数据结构。

① MySQL InnoDB 引擎

我们大部分数据都是 MySQL 存储的，且采用的是 InnoDB 引擎，主要面向的是 OLTP 场景。InnoDB 引擎是行存，多行组成一个 Page，多个 Page 组成一个 Extent，而每个索引的叶子节点和非叶子节点又由 Segment 这个概念维护，最终形成了一张表 ( tablespace )。每次检索实际就是按照刚刚提到的 B+ Tree 做点查或者范围查询，可以走 clustered index 或者 secondary index 或者 full scan。

我们不止要把数据存起来，还需要有 SQL 和 ACID 功能，Durability 是靠 Redo Log 来做的，保证数据不丢失；还要满足 Isolation，也就是事务之间是有并发的，并且要进行隔离，不能互相影响，采用 Undo Log+MVCC 机制来实现。InnoDB 还有很多好处，比如它是基于行锁的，有索引的支持等。右图为 MySQL 官方的架构图，大家可以官方查询下资料。所以，通过 MySQL 可以把广告数据高并发、可靠的持久化存起来。

② 阿里云自研 X-Engine 引擎

在海量数据高 TPS 场景下，阿里也在做一些优化。这里介绍下 X-Engine 引擎，阿里在 SIGMOD 2019 发表的一篇论文：《X-Engine：An Optimized Storage Engine for Large-scale E-Commerce Transaction Processing》，X-Engine 可以实现超高并发事务的读写，可以达到 65w/Write Per Second，读的话和 InnoDB 差不多，主要是优化写的方向；可单独作为单机 MySQL 或者分布式数据库 PolarDB X 存储引擎。马上在阿里云上就可以看到云上产品。X-Engine 的创新点，如图所示，这里不再细说。

3. 数据库存储架构

① 可扩展

刚刚介绍了存广告的基础，由于广告产品产生的数据量非常大，尤其是搜索广告的关键词维度，基本都是百亿的量级，如何做扩展，是一个很重要的问题。常用的解法是 分而治之 ，做垂直拆分和水平拆分。

我们是基于 TDDL ( 云上产品 DRDS ) 的解决方案，来做分库分表，读写分离，主备切换以及链接管理的。

② 高可用

对于数据库高可用的保证，常常采用：

• 异地高可用：两地三中心 ( 如左图，主库和备库都在同一个 Region B 中，但是它们分了两个机房来做相应的同步，同时通过 DRC 把数据异步的传到另外一个 Region 中，这两个 Region 可能距离非常远有上千公里，所以是两地三中心的架构 )，可以扩展成三地五中心。

• 异地多活：基于 Paxos 状态机复制，可做跨地域一致性保证。

• 单元化部署：将 "分库" 逻辑上移到无状态服务层的一种方案，某一批用户被固定路由到某个地域，一套产品形成若干个封闭单元。

③ 一致性

基于传统的 MySQL 主从复制机制，使用 "双1"+semi-sync 的保守配置，还是不能保证主从一致性，如图所示这里不再赘述。为了解决这个问题，我们有很多的 workaround，如开 MP 最大保护模式，强制主从必须同步，或者阿里内部有很多工具，例如 ADHA 来做主从切换的保证，以及数据的校验订正等。现在流行的优雅解决方案还是要依赖于 Paxos 协议保证多副本强一致，例如阿里云金融级 RDS。

4.  分布式数据库发展趋势

追求强一致，可扩展，高可用的分布式数据库的发展趋势主要分为5个阶段：

(a) Standalone -> (b) share disk fallover -> (c) share nothing -> (d) share everything<storage> -> (e) share nothing

目前我们处于基于 share nothing 架构的 DRDS 来实现，业务体量到达一定规模的时候，未来一定是朝着高扩展性、高可靠、成本优先的方向发展的，我们也会持续跟进数据库行业的发展，做更好的技术演进和选型。

——传广告——

广告传输流建设

现在广告已经投完了，并且存在了数据库中，接下来就要把广告实时传输到检索系统。如上图，大致介绍了传输流。刚刚提到的服务层，可以有服务治理，广告库存在 MySQL 中，我们通过传输流实时把数据传输到检索端，做建库到广告索引中，以搜索场景为例，用户发起一个 query，需要匹配与 query 相关所有的广告，生成候选集，再进行相应的 Auction 和 Ranking 工作，最终返回给用户1条或几条广告。所以广告传输流非常重要，传输的是召回候选集的生成资料，是连接业务系统和检索系统的关键链路。

这条链路上，我们面临的挑战有：

• 海量数据，天级别几十亿增量。

• 高吞吐，Peak 20W+ QPS。

• 高可用，大于5个9的 SLA，跨机房容灾，计划下线等敏感数据不能延迟否则会造成收入损失。

• 低延迟，同机房数据库 binlog 订阅到检索 SLA TP95＜200ms。

• 变化快，业务变更频繁。

我们的方案是分库分表之后，通过 binlog/DRC 组件来接广告传输流做实时增量链路，检索端订阅 message queue 来感知变化；全量数据 Dump 会存在分布式存储上，检索端可以天级别的 base+delta 的方式重建索引。

数据变化驱动的扩展，刚刚说的传输流只是其中的一个场景，可以扩展到很多场景中。都可以采用这种方式，做一个虚拟存库，开源的可以用 Fountain、Hiriver、Canal，以及阿里云的 DTS 等，可以做事务打包、规则过滤、数据转换等，最终到增量消费端，传输流只是其中的某一个场景来做平台端到检索端的同步，另外我们可以做历史操作记录，缓存更新失效，NoSQL 物化试图构建，异构存储同步等，想象空间会非常大，我们内部做了很多物化视图类的缓存和索引，辅助业务系统加速查询使用。

——计广告——

实时计费系统

1.  实时计费平台

现在业界几乎都会实现一个实时计费平台，需具备基本的实时扣费和充值功能。计费广告最简单的模型是，广告主有钱，比如预算设置1000元，每次点击都要扣1~2元，最终扣完时，需要把这个广告下线，这是典型的 CPC 计费模式，还有 CPM，CPT，GD 等计费方式。计费平台还需要处理超投控制，避免平台利益受损。

实时计费系统特点是：高并发、访问量大、数据准确不丢不重、高可用性。

右图为实时计费平台的关系图：

用户中心来充值，业务平台同步一些计划的预算数据，引擎根据点击进行实时的扣费，计费系统要把计划上下线的信息，通过传输流实时传输给广告检索引擎。

2.  实时计费系统简介

我们过去的计费系统是基于单机或者分布式的系统来开发的，现在的计费系统跑在 Flink上，我们接收媒体的请求，展现/点击事件、预算事件、充值事件这三类事件之后，基于 YARN、Flink 之上，通过 Stream API 来做相应的逻辑。每个计费事件来之后，会先做去重，然后再做计费，把明细数据存在数据库中，撞线/下线数据可以实时的通过队列传输给检索系统。采用流式计算引擎做计费的好处在于：

• 可以做到实时处理，敏感信息高优低延迟的幂等下发；

• 对于明细数据可以通过两阶段提交 sink 的方式，保证端到端 exactly once 语义，然后做聚批高吞吐的写入数据库；

• 有状态的存储账户状态，在面对 failover，修历史数据场景下可以做自动和灵活的处理。

总结下流计算引擎计费系统特点：

• 多事件源接入，高吞吐处理

• 计费关系树有状态的维护

• 端到端 exactly once 保证明细

• 不丢、幂等下发撞线/下线事件

——查广告——

OLAP 海量数据报表

1.  数据报表

计费、展现的数据，都要给用户查看或进行分析。上图为某数据报表截图，某账户、单元、关键词维度下的展现、点击、消费数据。

报表是广告平台的核心业务，报表数据的披露与分析是投放优化的起源。面临的问题：

• 数据量大：总数据千亿级，单表最大百亿级；大账户单表数据近2亿。

• 快速响应： 支持任意时间段查询实时返回；并发高&平均响应百毫秒级

• 查询复杂：

① 时间聚合：分月，分周，分日，分时等。

② 维度聚合：物料层级，分地域，搜索词等30+。

③ 功能多样： 分页，排序，汇总，导出 ，对比。

2.  技术选型思考

技术选型上的思考：

友商方案和开源方案如上图所示。根据我们广告业务特点：

• 近实时 mini-batch 导入，分钟级报表需求

• 查询复杂，但维度基本确定

• 不需要明细数据

我们的选型方案：

• 实时构建增量数据，金字塔模型，支撑有限吞吐下的高并发查询

• 维度+指标列，使用 cube 数据立方体模型

• 预计算 rollup 的物化视图，不用生成复杂的查询 DAG

3.  实时报表平台

最终我们的实时报表平台，包括4层：

• 应用层：关注总吞吐量、总计算量，以及和业务的 join。

• 查询计算：关注高并发，百毫秒级查询延迟。

• 数据存储：有可扩展能力，并且有高效的 scan 能力。

• 数据构建：要保证增量构建和原子更新。

技术选型：

• 采用定制的 Kylin，是 MOLAP 多维的 OLAP 分析；复用数据构建与部分查询组件。

• 实时性保证，基于 Blink 计算分钟级数据，阿里云 ADB 实时导入事实表，Kylin 接入 ADS 来进行分钟级增量构建。

4.  报表平台关键技术点

报表数据分为指标列和维度列，支持业务维度 ( 聚合逻辑固定，能预聚合 ) 和时间维度 ( 任意时间段聚合，无法预先计算 )。基于 Kylin 来做历史和小时级数据的查询，基于 ADB 来做实时分钟级数据的查询。这里的创新点采用金字塔模型做基于贪心算法的 query path 优化，在扫描数据量、IO 上做最优的查询计划。

5.  CBO 优化之 TOP N 深分页优化

这里举例说明一个比较细的优化点，假设有1000万结果集，广告主需求按照点击率 CTR 倒排，取50分位结果，每页20行。往往很多系统都是禁止这些查询的，因为，一旦在大数据集上做深分页 order by 操作，返回的数据量可能非常大，在最终汇总节点是无法完成这项工作的。所以我们做了一些分析：

1. 业务要 skip 前500万，不需要全排序；

2. CTR 的显示值最多1万种；

3. 指标列分布都有业务特征。

解法核心思想：

1. 分桶统计：跳过无用数据

2. 谓词下推：优化计算吞吐

3. 并行查询：加速结果汇总

最终在我们的平台上是可以做海量数据深分页查询的，秒级响应返回。

总结：

上图为阿里巴巴技术体系大图：

• 基础设施：硬件网络相关的。

• 重点软件：分操作系统、数据库、存储、中间件等方向。

• 平台相关：计算平台、数据平台、算法平台等。

• 业务平台：业务上会走相应的业务平台和中台的方向。

• 应用层：最终服务于阿里内部众多的产品。

广告投放平台技术侧重点：

包括：数据库、中间件、计算平台、广告引擎、业务平台、广告业务。

本次的分享就到这里，谢谢大家。

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